D’un côté le Printemps, de l’autre les Galeries Lafayette, deux vitrines historiques du luxe français. Entre les deux, POP MART et ses petites créatures en boîte, celles que vous voyez passer depuis des mois. La marque chinoise a choisi la France pour son premier flagship européen. Personne n’avait prévu ce voisinage-là.
Le phénomène Labubu a conquis le monde et toutes les générations, avec un concept de boîte surprise aussi excitant que frustrant, et très profitable. La peluche passe la seconde, voire la troisième : POP MART vient d’ouvrir son premier flagship européen, et pas n’importe où, au cœur du luxe parisien. Le nouveau POP MART de Paris a ouvert ses portes le 12 septembre, au 51-53 boulevard Haussmann. La marque chinoise y occupe 800 m² sur trois niveaux, à quelques pas des Galeries Lafayette et du Printemps.
Sommaire
POP MART Paris s’offre l’adresse des grands magasins
Trois niveaux, et des exclusivités qui ne sortiront pas d’ici
Vous y trouverez le catalogue complet des licences et des produits de la maison. LABUBU tient la vedette, entouré de SKULLPANDA et de HIRONO, deux autres familles de personnages déclinées en séries. La vraie raison de traverser Paris se joue pourtant ailleurs. Une sélection de produits exclusifs reste réservée à cette seule adresse, jusqu’à épuisement des stocks. Aucun autre magasin de l’enseigne ne les proposera.
L’aménagement joue la couleur plutôt que la vitrine sage. Un étage baigne dans une lumière corail, entre meubles laqués rouge et orange et vitrines éclairées du sol au plafond. Ailleurs, un plafond à caissons lumineux surplombe un îlot blanc couvert de boîtes alignées, devant une paroi de pierre verte. Des décors thématiques occupent les angles. Une scène d’automne signée THE MONSTERS y installe sa maison dessinée et sa cloche de laiton. Plus loin, un présentoir HIRONO disparaît sous les citrouilles.
POP MART décrit l’endroit comme une initiation à son univers. Les collectionneurs aguerris comme les curieux entrés par hasard y sont attendus. La marque annonce également des expositions, des séances de dédicaces et des animations autour de ses licences. Le magasin devrait donc servir de scène autant que de point de vente.
Pourquoi le boulevard Haussmann
Le choix de l’adresse répond à une logique simple. POP MART s’installe là où Paris fait ses courses depuis plus d’un siècle. Les Galeries Lafayette et le Printemps occupent le même boulevard, à quelques dizaines de mètres. La marque chinoise vient donc poser ses figurines dans le couloir le plus fréquenté du commerce parisien.
L’opération dépasse le magasin de plus. Il s’agit du premier flagship européen de POP MART. L’enseigne comptait déjà dix adresses françaises, à Lille, Lyon, Bordeaux, Marseille et six en région parisienne. Celle-ci devient la onzième, et la plus vaste du pays.
Le luxe, lui, a pris note. Quelques jours avant l’ouverture, Wang Ning s’est rendu à Paris. Le fondateur de POP MART y a rencontré Bernard Arnault, président de LVMH, et lui a offert un Labubu. La scène dit l’essentiel : le jouet vendu en boîte fermée intéresse désormais le premier groupe de luxe mondial.
« Ouvrir un flagship est une étape significative », explique Sid Si, Executive Director et COO de POP MART. Le dirigeant assure que la décision se prend « avec beaucoup de sérieux ». Il évoque « l’énergie d’une ville », et la façon dont les gens « se connectent » avec les personnages maison. Selon lui, la France a adhéré « avec un enthousiasme incroyable ». Paris devenait donc « le lieu idéal » pour l’un des magasins les plus ambitieux de l’enseigne.
Une inauguration jouée sur les balcons
Le 12 septembre, la cérémonie a débordé du magasin. Trois artistes français ont joué sur les balcons du premier étage, face au boulevard. La chanteuse Léa Yuna, la violoniste Sakura Mousseigne et le pianiste Eric Artz y étaient réunis. Les passants ont donc eu droit à un concert en hauteur, au-dessus des vitrines.
À l’intérieur, la journée a mêlé concerts et surprises réservées aux visiteurs du jour. POP MART en profite pour soigner son ancrage local. La marque a lancé discrètement un compte TikTok dédié à la France, @popmart.fr.shop. Il annoncera les sorties, les événements et l’actualité de ses magasins.
Le frisson de la boîte fermée, et ce que les régulateurs lui reprochent
Tout le modèle POP MART tient dans un carton scellé. Vous choisissez une série, jamais la figurine. Le personnage ne se découvre qu’une fois la boîte ouverte. Et parfois, c’est une pièce rare qui sort du carton, la fameuse secret. Le plaisir tient à cette seconde d’incertitude. La frustration arrive avec le doublon, quand vous espériez la perle, et elle pousse à recommencer.
Ce que les régulateurs chinois reprochent à la boîte surprise
Ce ressort fonctionne trop bien pour passer inaperçu. En Chine, le People’s Daily a publié une mise en garde le 20 juin 2025. L’organe officiel du Parti communiste y dénonce l’addiction aux boîtes surprises et la consommation incontrôlée des mineurs. Le quotidien décrit des surprises inconnues qui dissimulent des pièges commerciaux et poussent à l’achat impulsif. Il réclame une vérification stricte de l’identité des acheteurs. Son texte compare la situation aux règles adoptées quatre ans plus tôt contre la dépendance aux jeux vidéo en ligne. L’action POP MART a reculé dans la foulée à la Bourse de Hong Kong.
Certaines villes chinoises n’ont pas attendu. Shanghai encadre la vente de boîtes surprises depuis 2022. La ville l’interdit aux moins de huit ans, et exige un accord parental jusqu’à dix-huit ans. Le prix d’une boîte y est plafonné à 200 yuans. Les commerçants doivent afficher les probabilités de tomber sur une pièce rare, sans truquer les tirages. Rien de tel ne s’applique en France, où la boîte surprise reste un jouet comme un autre. En espérant que cela restera le cas…
Informations pratiques
- POP MART Paris Haussmann, 51-53 boulevard Haussmann, Paris 9e
- Ouvert depuis le 12 septembre 2026
- Horaires : de 10h à 20h
- 800 m² sur trois niveaux
- Licences présentes : LABUBU, SKULLPANDA et HIRONO, entre autres
- Produits exclusifs réservés à ce magasin, jusqu’à épuisement des stocks
- Compte TikTok France : @popmart.fr.shop
Source : popmart.com
Photo : DR
