Que vient faire un éditeur de livres sur une paire de baskets ? IDEA, maison londonienne connue pour ses ouvrages tirés de vieux catalogues et de publicités oubliées, signe avec Reebok sa première chaussure. La Reebok x IDEA Club C 85 garde l’allure du modèle d’origine, à un détail près.
La Reebok Club C 85 fait partie de ces modèles que vous croyez connaître par cœur. Sa version imaginée avec IDEA garde pourtant une part d’elle-même pour la nuit tombée, où elle se révèle par des détails phosphorescents qui changent votre style lorsque la ville s’endort. Pour cette première collaboration, la marque a confié l’un de ses classiques à une maison d’édition londonienne. Le métier d’IDEA ? Regarder de près ce que plus personne ne regarde. La Reebok x IDEA Club C 85 en ressort silencieuse le jour, bavarde une fois la lumière éteinte.
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Reebok x IDEA Club C 85 : le blanc d’abord, le vert ensuite
En plein jour, la chaussure ne réclame rien. Le blanc cassé règne du col au talon, sur un cuir lisse relevé d’empiècements en daim gris pâle. La semelle tire vers le crème. Même le badge Reebok du flanc est cousu ton sur ton. Vous le devinez au relief, sans vraiment le lire. L’étoile d’IDEA marque le tirant de languette, sans une goutte de couleur. Aucune signature ne dépasse.
De jour, aucune signature ne dépasse.
Puis la lumière baisse, et la chaussure change de camp. Le badge du flanc se met à briller en vert, Union Jack compris. L’étiquette de languette suit, avec le nom des deux maisons. La doublure et la semelle intérieure prennent le vert à leur tour. L’étoile d’IDEA et le mot Reebok s’y répètent en motif. Tout ce que le jour avait effacé revient d’un coup.
IDEA n’a pas redessiné la Club C 85. Le studio a déplacé ses logos vers l’heure où personne ne les cherche. La campagne résume l’affaire dans sa signature : « They Go In The Dark ». Le reste soigne l’objet, avec une doublure en éponge, une semelle intérieure exclusive et des lacets ton sur ton doublés d’une seconde paire. Le tout arrive dans un emballage dessiné pour l’occasion.
Reste à savoir comment la porter. Avec un pantalon droit et une veste sombre, elle reste la plus sage des baskets de ville. Elle le reste jusqu’au moment où vous quittez la table, dehors, et où le vert monte doucement sur le flanc.
IDEA, l’éditeur londonien qui rouvre les archives
Depuis 2011, David Owen et Angela Hill font vivre IDEA à Londres. L’enseigne est à la fois une maison d’édition, une librairie et un studio de design. Leur matière première ? Des catalogues oubliés, des publicités, des souvenirs sportifs, des imprimés que plus personne ne feuilletait. IDEA les sélectionne, les remet en ordre, les publie en ouvrages de collection. La maison n’invente rien, elle remet en circulation.
Le studio a appliqué la même méthode à une chaussure. « La Club C 85 est un classique absolu : certains modèles n’ont jamais besoin d’être remplacés, relancés ou réinventés », explique David Owen. Le cofondateur décrit les éléments phosphorescents comme une dimension cachée du modèle. Elle se révèle à des moments inattendus, à l’image des références que sa maison aime explorer.
Chez Reebok, Mubi Ali y voit l’occasion de revisiter les archives de la marque sous un autre regard. Les Dover Street Market de Tokyo, New York, Los Angeles et Londres ont reçu la paire en premier.
Prix et disponibilité
La Reebok x IDEA Club C 85 est disponible au prix de 140 €, sur le site de la marque et chez les revendeurs partenaires.
Source : reebok.eu
Photo : DR
