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The French Bastards s’associe à MERIT le temps d’un week-end à Paris. Cette collaboration prend la forme d’un pop-up éphémère et d’une création gourmande exclusive. Le projet repose sur une idée simple : croiser l’univers de la boulangerie contemporaine avec celui de la beauté minimaliste. Au centre de cette rencontre, une brioche conçue comme un objet de désir, à la fois régressif et réconfortant. Le pop-up s’installe dans la boutique The French Bastards de la rue Saint-Denis, entièrement investie pour l’occasion par l’esthétique épurée de MERIT.
The French Bastards x MERIT : Une brioche exclusive comme point de rencontre
Au cœur de la collaboration The French Bastards x MERIT, une seule création concentre toute l’attention : The MERIT Brioche. Une œuvre imaginée comme une pause réconfort, dans la droite ligne de l’univers de The French Bastards.
La brioche est garnie de crème de marron et saupoudrée d’éclats d’amandes. Une recette qui convoque des codes familiers, presque doudou, et qui fait écho à cette envie de se faire du bien sans culpabilité. Selon les marques, cette création incarne la rencontre entre beauté, réconfort et plaisir simple, dans un esprit volontairement accessible et sans artifice.
La brioche s’inscrit aussi dans une logique de désir et de rareté. Elle est produite à 500 unités par jour, uniquement le samedi et le dimanche du pop-up ! Rare devient un petit mot…
Un pop-up éphémère au cœur de Paris
Le pop-up The French Bastards x MERIT se tient dans la boutique du 181 rue Saint-Denis, dans le 2e arrondissement de Paris. Pour l’occasion, l’espace se pare entièrement des couleurs de MERIT. L’univers visuel de la marque de cosmétique s’installe dans la boulangerie pendant le week-end, avec une scénographie épurée et minimaliste.
La boutique adopte une identité graphique dédiée à l’événement, pensée pour mettre en valeur la collaboration et la brioche exclusive. Cette transformation temporaire crée un cadre cohérent entre gourmandise et soin, sans changer la fonction du lieu. Le pop-up agit ainsi comme un point de rencontre ponctuel entre deux univers, autour d’un produit unique et d’une durée volontairement courte.
La collaboration inclut également une découverte des produits MERIT selon deux formats distincts. Les 200 premiers clients reçoivent un produit MERIT en format classique, identique au format commercialisé par la marque. Les clients suivants se voient proposer des formats mini, qui permettent de tester les produits en version réduite.
Cette distinction entre format classique et format mini récompense les premiers visiteurs tout en élargissant la découverte de la marque sur l’ensemble du week-end. À noter que chaque lot est simplement gratuit, il suffit juste être une des 500 premières personnes de la journée à se présenter…
Informations pratiques Pop-up The French Bastards x MERIT :
- Lieu : The French Bastards, 181 rue Saint-Denis, 75002 Paris
- Dates : samedi 24 et dimanche 25 janvier
- Produit exclusif : The MERIT Brioche
- Disponibilité : 500 unités par jour
- Bonus : produit MERIT offert aux 200 premiers clients, puis formats mini
- Embargo presse : publication autorisée à partir du 19 janvier
Source : The French Bastards
Photos : DR