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À l’occasion de la Saint-Valentin, Autry poursuit ses échanges créatifs avec des artistes contemporains. La marque confie cette fois sa sneaker iconique à Thomas Lélu. L’enjeu n’est pas que décoratif. Il s’agit de faire passer un message dans la matière même de l’objet.
Thomas Lélu x Autry, la sneaker comme support de message
La collaboration Thomas Lélu x Autry repose sur une idée simple : utiliser la sneaker comme un espace d’expression. La sneaker Medalist devient une surface d’écriture, pensée pour accueillir un mantra plutôt qu’un motif. Le message « Do Small Things with Great Love » s’inscrit sur la chaussure avec l’écriture manuscrite immédiatement reconnaissable de l’artiste.
Cette phrase, entourée et soulignée dans le style propre à Thomas Lélu, se déploie le long de la tige en cuir et sur la semelle intermédiaire. Le texte ne s’ajoute pas à la sneaker, il en modifie la lecture. La Medalist conserve sa silhouette blanche minimaliste et son esthétique vintage d’inspiration américaine, mais son rôle évolue. Elle ne se contente plus d’être portée, elle se lit.
Le choix de la Medalist n’est pas anodin. Modèle central du vestiaire Autry, elle offre une base sobre et identifiable, capable de laisser de la place au message. La sneaker devient alors un objet narratif, où le design sert directement le sens.
Quand un mantra devient design
Avec Thomas Lélu x Autry, le mantra ne reste pas conceptuel. Il devient un élément graphique à part entière. L’écriture manuscrite, volontairement imparfaite, contraste avec la rigueur formelle de la sneaker. Ce décalage crée une tension visuelle, entre héritage sportif et expression personnelle.
La phrase transforme la Medalist en objet de collection, à la fois ludique et chargée d’émotion. L’approche reste fidèle à l’univers de Thomas Lélu, fait de mots simples, de formules courtes et de messages ouverts à l’interprétation. Ici, le romantisme se veut accessible, sans emphase, porté par un objet du quotidien.
La collaboration, facturée à 215 euros, se prolonge au-delà de la chaussure. La paire est présentée dans une boîte personnalisée et accompagnée d’un sac de protection, tous deux ornés du motif graphique de la collection. L’ensemble renforce l’idée d’un objet pensé dans sa globalité, du message jusqu’au geste du déballage.
Pour marquer le lancement, Autry prévoit une activation en magasin à Paris, dans sa boutique du Marais, en présence de l’artiste. Une manière d’ancrer la collaboration dans un moment de partage et de rencontre, cohérent avec l’esprit du projet.
Source : Autry
Photos : DR